Le SEO local repose sur trois piliers : une fiche Google complète, un site avec une page par service et par zone, et des avis récents. Google classe selon la pertinence, la distance et la notoriété. Des informations identiques partout (nom, adresse, téléphone) renforcent la confiance.
Le SEO local concerne toute entreprise qui sert des clients proches : artisans, commerces, cabinets, restaurants. Quand quelqu'un tape « plombier Rouen » ou « boulangerie près de moi », Google affiche une carte avec trois fiches, puis les sites. Être dans ce bloc change le nombre d'appels.
Comment Google classe-t-il les résultats locaux ?
Google l'explique dans son aide : trois critères, la pertinence, la distance et la notoriété (améliorer son classement local).
- Pertinence : la fiche correspond-elle à la recherche ?
- Distance : la fiche est-elle proche de la personne ou du lieu cherché ?
- Notoriété : l'entreprise est-elle connue (avis, liens, mentions) ?
Vous ne pouvez pas changer la distance, mais vous agissez sur les deux autres.
Quels sont les trois piliers d'un bon SEO local ?
| Pilier | Actions clés |
|---|---|
| Fiche Google | Catégorie principale exacte, services, horaires, photos réelles, description |
| Site internet | Une page par service, une page par zone importante, données structurées locales |
| Avis et réputation | Demander après chaque chantier, répondre à tous les avis |
Comment optimiser sa fiche Google ?
Remplissez tout, avec des informations exactes et identiques à celles du site. Choisissez la catégorie la plus précise, listez chaque service, ajoutez de vraies photos de réalisations. Notre guide complet de la fiche Google détaille chaque champ.
Que mettre sur le site pour le local ?
- Le nom de la ville dans le titre et le titre principal des pages concernées.
- Des exemples de chantiers dans la zone, avec photos.
- Le numéro de téléphone et l'adresse (ou la zone) en pied de page.
- Une carte de la zone ou la liste des communes desservies.
Évitez les pages de villes copiées-collées avec seul le nom qui change : elles n'aident pas et peuvent nuire, selon les règles anti-spam de Google.
Pourquoi la cohérence NAP est-elle importante ?
NAP signifie nom, adresse, téléphone. Écrits de la même façon sur le site, la fiche, les annuaires et les réseaux, ils confirment qu'il s'agit bien de la même entreprise. Une incohérence sème le doute chez Google comme chez les clients.
Comment travailler les avis ?
Demandez un avis au moment où le client est satisfait, avec un lien direct. Répondez à chaque avis, positif ou négatif, calmement. Ne proposez jamais de contrepartie en échange d'un avis : c'est contraire aux règles de Google. Voir aussi comment obtenir des avis Google.
Par quoi commencer cette semaine ?
- Contrôler que le nom, l'adresse et le téléphone sont identiques partout.
- Compléter tous les champs de la fiche.
- Créer une page de service pour votre prestation la plus rentable.
- Mettre en place une demande d'avis après chaque intervention.
Notre page référencement local à Rouen présente l'accompagnement complet.
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