Pour trouver les bons mots-clés, partez du langage de vos clients : métier + ville, problème à résoudre, questions posées au téléphone. Vérifiez ensuite sur Google avec les suggestions et « Autres questions posées », puis attribuez un mot-clé principal à chaque page. Une page, une intention.
Choisir ses mots-clés SEO, c'est décider quelles recherches vous voulez gagner. Le piège classique : viser des termes que vous utilisez en interne, au lieu de ceux que vos clients tapent vraiment.
D'où partent les bonnes idées de mots-clés ?
Des conversations réelles. Notez les mots exacts que vos clients emploient pour décrire leur besoin, leurs doutes et leurs questions. Vous obtenez trois familles de recherches.
- Service + lieu : « couvreur Rouen », « plombier Mont-Saint-Aignan ».
- Problème : « fuite sous évier », « toiture qui prend l'eau ».
- Question : « combien coûte un ravalement », « quand refaire une toiture ».
Comment vérifier qu'un mot-clé existe vraiment ?
Utilisez Google lui-même, gratuitement.
- Tapez le début de la recherche : les suggestions montrent ce que les gens complètent.
- Regardez le bloc « Autres questions posées » et les recherches associées en bas de page.
- Ouvrez les premiers résultats : leurs titres et sous-titres révèlent ce que Google juge utile.
- Dans Search Console, consultez les requêtes qui affichent déjà votre site.
Des outils de volumes de recherche existent aussi, avec des chiffres mensuels approximatifs. Ils servent à comparer des idées entre elles, pas à prédire un nombre de clients.
Faut-il viser les mots-clés les plus recherchés ?
Pas forcément. Les recherches très larges sont concurrentielles et peu précises. Les recherches plus détaillées ont un volume plus faible mais une intention plus claire, donc une conversion plus forte. Pour une entreprise locale, « métier + ville + besoin » est presque toujours le meilleur point de départ.
Comment associer un mot-clé à une page ?
| Intention | Type de page | Exemple |
|---|---|---|
| Je cherche un prestataire | Page de service locale | « Agence web Rouen » |
| Je compare | Page ou article comparatif | « Agence web ou freelance » |
| Je veux comprendre | Article de blog | « Combien coûte un site » |
| Je veux contacter | Page contact, fiche Google | « Appeler un électricien » |
La règle : un mot-clé principal par page, jamais deux pages pour la même intention. Sinon elles se concurrencent (cannibalisation).
Où placer le mot-clé sur la page ?
Dans le titre, le H1, l'adresse de la page, le début du texte et quelques sous-titres. Écrivez ensuite naturellement : bourrer une page de répétitions est contre-productif et pénalisé par les règles anti-spam de Google.
Comment suivre ses progrès ?
Notez dans un tableau chaque mot-clé, sa page, sa position et son évolution. Search Console fournit les impressions et les clics, ce que détaille notre guide Search Console. Revoyez la liste chaque trimestre : de nouvelles questions apparaissent, que vous pouvez traiter dans un article de blog.
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