Le titre (balise title) doit contenir la recherche visée et la ville, en environ 60 caractères. La meta description résume la page et incite à cliquer, en 110 à 160 caractères. Chaque page a ses propres textes. Google peut les réécrire, mais de bons textes augmentent les chances d'être repris.
La balise title et la meta description forment l'annonce de votre page dans Google. Ce sont les premiers mots qu'un client lit sur vous. Elles ne garantissent pas un classement, mais elles décident du clic.
À quoi servent-elles exactement ?
- Le titre indique à Google et au lecteur de quoi parle la page. Google s'en sert pour créer le lien bleu (explications officielles).
- La description peut être reprise comme extrait sous le titre (extraits Google).
Google adapte parfois les deux à la recherche tapée. Écrire de bons textes reste donc utile : ils servent de base.
Comment écrire un bon titre ?
Un modèle simple : service + ville + bénéfice ou nom. Exemple : « Couvreur à Rouen : devis gratuit sous 48 h | Dupont Toiture ».
- Mettez la recherche visée au début.
- Restez autour de 60 caractères pour éviter la coupure.
- Un titre unique par page.
- Pas de liste de mots-clés séparés par des barres.
Comment écrire une bonne description ?
Elle répond à : pourquoi cliquer ici plutôt qu'ailleurs ? Visez 110 à 160 caractères. Mentionnez le service, la zone et une preuve concrète (délai, garantie, ancienneté) si elle est vraie.
| Mauvaise description | Bonne description |
|---|---|
| « Bienvenue sur notre site. Nous sommes une entreprise de qualité. » | « Couvreur à Rouen et alentours : réparation, rénovation, zinguerie. Devis gratuit, intervention rapide, garantie décennale. » |
Quelles erreurs fréquentes éviter ?
- Même titre sur toutes les pages.
- Nom de l'entreprise seul, sans service ni ville.
- Description vide, que Google remplit au hasard.
- Promesses fausses ou exagérées.
- Répétition du mot-clé trois fois dans le même titre.
Où les modifier ?
Selon l'outil, dans un champ « SEO » de la page ou directement dans le code. Sur un site WordPress, un module SEO s'en charge. Sur un constructeur en ligne, cherchez les réglages de page. Vérifiez ensuite le rendu avec une recherche `site:` ou dans Search Console.
Comment mesurer l'effet ?
Dans Search Console, comparez le taux de clic (CTR) des pages avant et après modification, à positions similaires. Réécrivez d'abord les pages qui ont beaucoup d'impressions et peu de clics.
Ces balises font partie de la base décrite dans notre guide du référencement naturel et de la check-list d'audit.
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