Les données structurées (JSON-LD) décrivent votre entreprise et vos pages dans un format lisible par les machines. Le minimum utile : Organization ou LocalBusiness, fil d'Ariane, article pour le blog. Elles doivent refléter ce qui est visible sur la page. Vérifiez-les avec les outils de test de Google.
Les données structurées sont des étiquettes invisibles pour le visiteur, mais lisibles par Google et les assistants. Elles disent : « ceci est une entreprise, voici son adresse, voici son téléphone ». Le format recommandé est le JSON-LD, présenté dans la documentation Google.
À quoi servent-elles vraiment ?
Elles aident les moteurs à comprendre l'entité (qui vous êtes) et la page (de quoi elle parle). Certaines peuvent donner des résultats enrichis, d'autres servent surtout à la compréhension. Elles ne garantissent aucun classement ni aucune citation.
Lesquelles ajouter en priorité ?
| Type | Usage | Où |
|---|---|---|
| Organization / LocalBusiness | Identité, adresse ou zone, téléphone, réseaux | Toutes les pages ou l'accueil |
| WebSite | Nom et adresse du site | Accueil |
| BreadcrumbList | Fil d'Ariane | Pages internes |
| Article / BlogPosting | Articles de blog | Chaque article |
| FAQPage | Questions et réponses visibles | Pages avec une vraie FAQ |
| Service | Prestation décrite | Pages de service |
Le détail de `LocalBusiness` est sur Schema.org.
Quelles règles respecter ?
- Les données doivent correspondre au contenu visible de la page.
- Les informations (nom, adresse, téléphone) doivent être identiques à celles de la fiche Google et du site.
- Ne marquez pas d'avis ou de notes qui ne sont pas réellement affichés ou qui sont écrits par vous.
- Pas de contenu caché uniquement pour les robots.
Google précise ces conditions dans ses règles sur les données structurées.
Quelles données ne servent plus beaucoup ?
Google a restreint l'affichage de certains résultats enrichis, comme les extraits de questions fréquentes, qui apparaissent désormais pour peu de sites. Ces données restent utiles pour la compréhension, mais n'attendez pas un affichage spectaculaire.
Comment les ajouter ?
Selon l'outil, un module le fait, ou le JSON-LD se place dans le code de la page. Sur un site généré, il est inséré automatiquement pour chaque page. Ajoutez des identifiants (`@id`) pour relier l'entreprise, le site et les pages, et la liste de vos profils officiels (`sameAs`).
Comment les vérifier ?
- Test des résultats enrichis de Google pour les erreurs.
- Validateur Schema.org pour la syntaxe générale.
- Search Console pour les alertes.
Une erreur de syntaxe peut rendre l'ensemble inutilisable : testez après chaque modification.
Quel lien avec les assistants IA ?
Des données cohérentes avec le site, la fiche Google et les annuaires renforcent la confiance dans l'identité de l'entreprise. C'est un petit levier de cohérence, pas une garantie, comme dans être cité par les IA.
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